Ne maradj ügyfél nélkül!

Hirdetéskövető

Hogyan többszörözheted meg hirdetéseid hatékonyságát?

Ha nem hirdetsz, csak döcög az üzlet.
A hirdetések többsége viszont kidobott pénz…

Egyszerű, mint a kétszerkettő… Keríthetnék persze nagyobb feneket is a dolognak, és elkezdhetnélek mindenféle marketing-zsargonnal etetni, de semmi sem áll tőlem távolabb, mint hogy játsszam a nagyokost.

A marketing normális ember számára első közelítésben úgy is csak azt jelenti, hogy hirdetni kell.Aztán meg hirdetni. És a változatosság kedvéért megint csak hirdetni… Így megy ez!

Az üzlet akkor üzlet, ha sok a vevő.
Hogy sok legyen a vevő, ahhoz hirdetni kell.
A hirdetés viszont drága mulatság…

Értelmes emberben ezen a ponton tehát óhatatlanul megjelennek azok a kérdések, amelyeknek igen komoly, pénzben mérhető vonzata van:

• Hol érdemes hirdetnem?
• Honnan számíthatok több látogatóra, és főként több vevőre?
• Melyik hirdetési szöveg a nyerő?
• Hogyan tudom egyáltalán összehasonlítani két vagy több változatnak a közönségre gyakorolt hatását?
• Végül is melyik hirdetésemre jöttek többen, és egy adott hirdetésem mennyi vevőt és mekkora bevételt hozott?
• Összességében nyereséges vagy ráfizetéses volt-e a hirdetési kampányom?

Ez különösen akkor nehéz kérdés, ha két vagy több kampány időben átfedi egymást, Neked pedig fogalmad sincs, hogy melyik vevőt melyik kampány hozta.És így tovább, és így tovább… Aki próbálta, tudja. Aki még nem, az majd megtudja…

Szinte hallom az ellenvetést, hogy hát vannak ingyenes hirdetési lehetőségek is. Vannak bizony, de azokkal is rengeteg idő elmegy. Az idő pedig több mint pénz. Nem tudom, adtál-e már fel apróhirdetést egyszerre mondjuk 23 helyre! Érdemes kipróbálnod egyszer… És akkor a heti frissítésekről még nem is beszéltünk!

Nem hiszem azonban, hogy hosszasan kellene érvelnem a fizetős hirdetések mellett. Ami ingyen van, az általában annyit is ér. Az ember nagyon gyorsan rájön, hogy nem éri meg szórakozni vele.

Akárhogy is csűröd-csavarod, a lényeg egyetlen mondatba belefér:

Ha sajnálod a pénzt a hirdetésre, sohasem lesz jól menő üzleted.

Pont.

Hogyan érheted el tehát, hogy hirdetéseid hasznot hozzanak, és megszabadulj a nyomasztó érzéstől, hogy két marokkal szórod a pénzt az ablakon?

A válasz tulajdonképpen egyszerű: mérni kell.
Meg kell számolnod például, hogy egy hirdetésedre hány látogató jött, és mindjárt okosabb leszel.

Igen ám, de ez korántsem olyan egyszerű, mint amilyennek első pillantásra tűnik.

Mert a legtöbb tárhelyen vannak ugyan ingyenes látogatási statisztikák, amelyek megmondják, hogy mikor mennyi látogatója volt a weblapodnak, ezeket mégsem tudod egyértelmű összefüggésbe hozni a hirdetéseiddel. Különösen akkor nem, ha mondjuk ugyanazon a helyen több hirdetésed is fut egyszerre.

Vagy vegyük pl. azt, hogy van egy hírleveled, amit időnként kiküldesz az ügyfeleidnek. Ebben a hírlevélben természetesen vannak linkek, amelyek a honlapod különböző helyeire mutatnak. Az ingyenes látogatási statisztikákból azt sem tudod megmondani, hogy egy kattintás valamelyik hírleveledből származik-e, nemhogy pontosan melyik számból, és annak melyik linkjéről.

Oda lyukadunk tehát ki, hogy ezt a feladatot is valamilyen célprogram segítségével lehet csak megoldani. Ezt a célprogramot én magyarul hirdetéskövetőnek hívom; az angol neve adtracker, ami lényegében ugyanazt jelenti. (Advertisement = hirdetés. Röviden csak ad-nak mondják.)

Az amatőrök találgatnak.
A profik tudnak.

Minél hatékonyabbak tehát a hirdetéseid, annál nagyobb nyereséget hoz minden egyes forint, amit a hirdetésre költesz. Ez vagy azt jelenti, hogy ugyanannyi nyereséget töredék hirdetési költséggel tudsz produkálni, vagy ha nem a spórolás a fontos, akkor ugyanazzal a hirdetési költség mellett a korábbi nyereséged többszörösét tudod hozni.

Hirdetéseid hatékonysága alapvetően két dologtól függ:

1.  a tartalomtól - tehát a szövegtől, a  címsortól, a grafikától stb.,
2.  és attól, hogy hol jelenik meg a  hirdetésed.

Vannak elvek és módszerek, amelyeket célszerű betartani egy hirdetés megszövegezésénél, de hogy két egyaránt jónak tűnő változat közül a közönség melyikre mozdul jobban, azt csak egy életszerű próbával tudod eldönteni.

Ha viszont nincs eszközöd a reagálás méréséhez, akkor hogyan akarod a kettőnek a hatékonyságát összevetni?

Márpedig a külnnbség számottevő lehet. Néha elegendő a címben néhány szót változtatni, és máris ötször annyian kattintanak rá. Ha pedig a terméked és a weblapod is jó, akkor ez ötször anynyi vásárlót és ötször annyi bevételt is jelenthet.

Ezeknek a dolgoknak a mérése persze nem tűnik túl egyszerűnek.

Ennek ellenére nem akarok egy feleslegesen bonyolult és drága programot ráderőltetni, mert annak nem sok hasznát vennéd.

Hirdetéstkövető programunk pontosan azt tudja, amiről eddig szó volt, és mindazt olyan egyszerűen, hogy egyetlen weblapodnak a kódjába sem kell belenyúlnod.

Mindössze annak a weboldaladnak a webcímét kell hozzá tudnod, amelyikre adott hirdetésedről irányítani szeretnéd a gyanútlan látogatókat (pl. http://www.tedomainneved.hu/eztveddmeg.html).

Hirdetéseidet ún. kampányokba szervezheted, és az egy kampányba sorolt hirdetésekről érkező egyedi és visszatérő látogatók számát különféle fekvésekben összehasonlíthatod egymással. A statisztikák táblázatos és grafikonos formában megmutatnak pl. olyan adatokat, hogy

• az egyes hirdetések egymáshoz mérten hány látogatót hoztak (egyedi és visszatérő látogatók száma, ezek aránya, az egy kattintásra eső hirdetési költség),
• adott hirdetés látogatói milyen webcímekről érkeztek, és melyikről hányan,
• ugyanez webcímenként havi bontásban,
• adott hirdetésről érkezett egyedi és visszatérő látogatók havi bontásban, grafikonon is,
• adott hirdetésről az utolsó 30 napon érkezett egyedi és visszatérő látogatók napi bontásban, grafikonon is.

Ezen adatok alapján egyrészt össze tudod hasonlítani, hogy azonos szövegű hirdetések esetén az egyes hirdetési helyek hogyan viszonyulnak egymáshoz, másrészt ugyanott feladott, de különböző szövegezésű hirdetések közül melyik teljesített jobban, és mennyivel.

Így ki tudod szűrni azokat a helyeket, ahol nem érdemes hirdetned. Ha pl. egy hónapig van kint a hirdetésed, fizettél érte 20 ezer Ft-ot, és nem hozott csak 50 látogatót, akkor egy látogató beterelése 400 Ft-odba került. Ha egy másik helyen ugyanez 25 Ft-ra jött ki, akkor eszedbe nem jut még egyszer az első helyen hirdetni.

Hasonlóan: ha két különböző szövegezésű hirdetést adtál fel ugyanott, és az egyiken háromszor annyian kattintottak, akkor ettől kezdve mindenütt ezt alkalmazod, és esetleg egy továbbit is kipróbálsz, hogy az nem hoz-e még jobb eredményt.

Mindez pedig röviden megfogalmazva azt jelenti, hogy

NEM KELL TÖBBET A SÖTÉTBEN TAPOGATÓZNOD!

Ha ezen kívül semmi haszna nem lenne egy ilyen hirdetéskövetőnek, már akkor is kötelező tartozéka lenne minden webes üzletnek.

Mert bizonyos részadatokat más úton is össze tudnál ugyan szedni - egyes internetes apróhirdetési szolgáltatásoknál megtekinthető pl. a nézettségi statisztika -, de gondold el, hogy ha ehhez 23 eltérő weblapra kell naponta más jelszavakkal bejelentkezned, akkor mennyi időd menne rá pusztán arra, hogy összeszedd az (egyébként megtévesztő) adatokat.

Ráadásul ugyanis ezek nem azt mutatják, hogy hányan kattintottak a hirdetéseden, hanem általában csak azt, hogy hányszor töltötték le azt a weboldalt, amelyen a Te hirdetésed is ott volt - mondjuk 30 másiknak a társaságában.

A HIRDETÉSKÖVETŐ viszont a kattintások számát összesítve hozza Neked az összes hirdetésedre, egyetlen gombnyomásra, amikor csak akarod. Egyetlen táblázatban, akkor is, ha ezeket 23 különböző helyen adtad fel! Percre kész, aktuális adatokkal.

A program használata még akkor is kifizetődő, ha kezdetben csak ingyenes hirdetésekkel dolgozol.

Ezekből persze többet kell párhuzamosan futtatni, ha valami eredményt is ki akarsz facsarni belőlük. (Erről részletesen fogok neked beszélni az egyik tananyagban!)

A  HIRDETÉSKÖVETŐ -vel, azonnal kiszórhatod azokat a helyeket, ahonnan rendszeresen csak néhány látogató érkezik. Mivel pedig ezeket a hirdetéseket elég gyakran kell frissíteni ahhoz, hogy ne csússzanak hátra, ahol már senki sem nézi meg őket, azonnal jelentős időmegtakarítást ért el.

Ezen kívül persze még egy sereg egyéb helyzetben is előnyösen alkalmazható.

Ilyenek pl.:

Ha olyan hirdetést adsz fel, amelyért kattintásonként számolnak fel egy előre megszabott összeget (pl. 30 Ft-ot), és előre fizetsz mondjuk 30 ezer Ft-ot, akkor addig lesz kint a hirdetésed, amíg ezren nem kattintanak rajta. Ebben az esetben is ellenőrizheted azonban, hogy az ezer kattintás valóban bekövetkezett-e, és nem vágtak-e át.

	Ha kiküldesz egy e-mailt (vagy hírlevelet, ami szintén egy e-mail, csak időben széthúzott feladással), akkor jó lenne tudni, hogyegyáltalán hányan nyitották meg. Nos, egy apró trükk segítségével pontosan meg fogod tudni mondani, hogy - élő Internetkapcsolat mellett - hányan nyitottak ki egy bizonyos üzenetet. Ehhez persze nem kell viszszaigazolást  kérned (még automatikus jelentést sem, amit úgysem tudnál összeszámolni).
	Így még azt is meg tudod saccolni, hogy hányan olvasták végig a hírleveledet, és hányan vetettek rá csupán néhány röpke pillantást.
	Hihetetlenül hangzik, de ha újságban adsz fel hirdetést, még az abból eredő látogatók számát is meg tudod majd mondani. Vagy a névjegyeden feltüntetett linkről… Vagy egy postai levélkampányból stb. A lehetőségek szinte korlátlanok.
	A program arra is lehetőséget ad, hogy ugyanahhoz a hirdetéshez (vagy bármely egyéb helyen publikált linkhez) ne egyetlen, hanem két weblapot adj meg. Ez esetben a két céloldal minden kattintásra váltakozni fog, tehát az egyik látogatót az A, a másikat a B, a harmadikat ismét az A oldalra fogja irányítani, és így tovább. Az A és B oldal persze ugyanarról szól, csak különböző megfogalmazásban. Így pl. két értékesítési szöveg hatékonyságát lehet majd összehasonlítani. (Ezzel tehát már nem a    hirdetést, hanem a weboldalaidat tudod tökéletesíteni.)
	Hírleveledben még kattintásra fizető hirdetéseket is elhelyezhetsz mások számára. Nem számít, hogy ezeken kattintva az illető nem a Te weblapodra kerül, hanem azéra, aki a hirdetésért Neked fizet, a program ettől még pontosan meg tudja számolni a kattintásokat. Ha van mondjuk egy ötezres e-mail cím listád, és minden tizedik olvasód kattint egy fizetett hirdetésen, akkor egy igen alacsony 20 Ft-os egységár mellett is 10 eFt-ot szedsz be egyetlen hirdetésen. (Ha pedig öt hirdetést futtatsz, akkor abból már kivan a havi rezsid.)
	Vagy itt vannak pl. azok az ingyenesen letölthető brosúrák, eBook-ok, egyéb cikkek stb., amelyeknek engedélyezed a szabad továbbadását (ún. vírusmarketing). Ha ezekbe beteszel néhány, a honlapodra mutató linket, pontosan meg tudod majd mondani, hogy pl. egy év leforgása alatt mennyi forgalmat generáltak számodra ezek a kóbor irományok. Ez is egy olyan dolog, amit jó tudni, amiről viszont a HIRDETÉSKÖVETŐ nélkül halvány fogalmad sem lenne. Ráadásul ha 10 ilyen brosúrát egyetlen kampányként kezelsz, akkor a program ezeket közös táblázatban, de egyesével hozza, bármikor, naprakészen.
	Ha viszonteladója vagy valakinek, akkor az úgy működik, hogy az illető ad Neked egy ún. affiliate (viszonteladói) linket, amit kitehetsz a weblapodra vagy különböző hirdetéseidbe. Ha aztán valaki egy ilyen linken való kattintás után vásárol az illető weblapján, akkor jutalékot kapsz utána. Ez idáig OK. De mi történik, ha pl. megváltoztatják a linket? Neked kint van egy csomó hirdetésed, ami ekkor pocsékba megy. Ha viszont a kattintásokat a HÍRDETÉSKÖVETŐ segítségével követed, akkor elegendő a  HIRDETÉSKÖVETŐ admin paneljén átírni a régi linket az újra, és minden ugyanúgy működik, mint eddig. Ha már a viszonteladói linkeknél tartunk: a HÍRDETÉSKÖVETŐ segítségével a közszemlére kitett linkeknél el tudod rejteni a viszonteladói kódodat, és ezzel elejét veheted annak, hogy becstelen gazemberek saját maguknak írják jóvá a Neked járó viszonteladói jutalékot, és ily módon megrövidítsenek.
	A HIRDETÉSKÖVETŐ már jelenlegi változatában is alkalmas továbbá arra is, hogy a weblapjaidon  belül elhelyezett linkeken végzett kattintásokról is pontos adatokat szolgáltasson Neked. Talán nem kell hosszasan bizonygatnom, milyen hasznát veszed annak, ha tudod, melyik linken milyen gyakran kattintanak a látogatóid. Ily módon láthatod, hogy melyek azok a részek, amelyekre jobban harapnak, és mi az, ami viszont a kutyát sem érdekli.
	Az Interneten gyakran előfordul, hogy egyes weblapokat egy az egyben ellopnak, és azok tartalmát bemásolják a saját oldalukra. Lehet, hogy sosem jössz rá, hogy mi történt, mert egyéb dolgod is van, mint állandóan ilyenek után szaglászni. Ha viszont egy adott oldaladnak a belső linkjeit is követed a HIRDETÉSKÖVETŐ-vel (ld. az előző pontot), akkor azonnal kiderül a lopás, mert látni fogod, hogy a saját linkjeiden idegen webcímekről kattintottak. (Erre jó pl. az URL-ekre lebontott statisztika, amit a program  szintén szolgáltat.)
	További problémát szoktak jelenteni az úgynevezett döglött linkek. Ha a website-od sok oldalból áll, akkor előfordul, hogy amikor egy oldalt megszüntetsz, nem bogarászod át az összes többit, hogy vajon honnan hivatkozol még rá. Ha viszont a belső linkeket a HIRDETÉSKÖVETŐ-vel kezeled, akkor elegendő abban átírni az új címre, és nem kell teszem azt 48 HTML vagy php programban túrkálnod.

Aki most azt mondja, hogy ennyi programfunkció neki még mindig nem elég, azt szeretném emlékeztetni arra, hogy egy üzlettulajdonosnak más dolga is akad, mint hogy folyamatosan mindenféle statisztikákat nézegessen.

Tudni kell, hogy hol a határ, mert nincs nagyobb csapás, mint egy túlbonyolított rendszer, ami rengeteg dolgot tud ugyan, csak cserébe az egész napodat felemészti a kezelgetése.

Hidd el nekem: a HIRDETÉSKÖVETŐ nélkül egyszerűen nem éri meg hirdetésekkel bíbelődni, mert segédeszköz nélkül a program árának százszorosát is simán elbukhatod.

Most pedig olyan kedvező feltételekkel szerezheted meg magadnak, hogy ha elmulasztod, minimum a fejed ütögeted, hogy miért nem éltél a lehetőséggel.

Felkészültél? Igen?

Akkor most jól figyelj, mert a Te befektetésed ebbe a termékbe
csak bruttó 12.500 Ft /db
(10.000 Ft + 25% áfa/db).

Rendeld meg MOST, ne késlekedj!

Ez a megrendelés elektronikus úton megkötött szerződésnek minősül, amelyre az elektronikus kereskedelmi szolgáltatások, valamint az információs társadalommal összefüggő szolgáltatások egyes kérdéseiről szóló 2001. évi CVIII. törvény 5. és 6. §-ában foglaltak megfelelően irányadóak. A szerződés a távollevők között kötött szerződésekről szóló 1999. (II.5.) Kormányrendelet hatálya alá tartozik.